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产品屡登质量黑榜背后 日立家电已退出市场主流阵营
2018-04-22 03:25 中国经营报
产品屡登质量黑榜背后 日立家电已退出中国市场主流阵营产品屡登质量黑榜背后 日立家电已退出中国市场主流阵营
其实写这种东西,用不着董桥。我见过几个以写青春美文出名的东北糙汉,经常在《希望》《女友》之类的时尚杂志上发文章。听说冬天三个星期洗一次澡,夏天两个星期洗一次澡,腋臭扑鼻,鼻毛浓重。他们张口就是:“紫色的天空上下着玫瑰色的小雨,我从单杠上摔了下来,先看见了星星,然后就看见了你。”

  许永红、童海华

  在中国家电市场,深陷质量问题的日立正在远离主流品牌阵营。

  日前,国家市场监督管理总局通报2018年一季度产品抽查情况,日立一款洗衣机产品被检出不合格。这仅是日立各大家电产品在中国市场屡登质量黑榜的缩影。在国家质检总局2017年进口商品抽检中,日立的电饭锅和空气净化器均有产品被发现存在质量问题。与此同时,日立的空调、冰箱在2017年也被相关部门检出产品质量问题。

  据奥维云网和中怡康报告显示,日立家电产品已掉离中国市场主流之列。受访业内人士分析称,对于中国这个全球第一大家电消费市场,日立投入的精力不足,目标和定位也不清晰,而且市场适应性不强,在市场竞争更为激烈的背景下,日立家电在中国市场的机会已经不多。

  针对产品质量、中国市场发展等问题,《中国经营报》记者日前致函采访日立方面,截至发稿时未获相关回复。

  质量问题接连不断

  近期,国家市场监督管理总局通报了2018年第2批27种产品质量监督抽查情况。此次抽查涉及电子电器、电工及材料等6类产品,对2000家企业生产的2006批次产品的检验中,有1636批次合格,产品抽查合格率为81.6%;检出370批次不合格,不合格产品检出率为18.4%。

  其中,上海日立家用电器有限公司生产的一款全自动洗衣机,因为“连续骚扰电压”问题被列为不合格产品,而同时公布的海尔、美的、惠而浦、三星等知名家电品牌的同类产品抽检情况则均为合格。

  近年来,日立家电产品在中国市场屡登质量黑榜。记者从国家质检总局发布的《2017年进口商品监督抽查情况的通报》中发现,日立的电饭锅和空气净化器均有产品不合格。

  具体而言,全国共抽查进口电饭锅126批,检出不合格17批,不合格检出率13.5%,日立型号为RZ-KG10Y的电饭锅产品是其中之一,不合格项目为“标志和说明、元件”;另外,日立不合格的空气净化器涉及EP-H300、EP-A3000两种型号,不合格项目分别为“标志和说明、额定电压和额定电压范围”以及“标志和说明、元件、累计净化量、净化能效、噪声”。

  事实上,日立空气净化器的产品质量问题接连不断,多个型号已被相关质检部门发现不合格情况。而需要注意的是,除了洗衣机之外,日立包括空调、冰箱在内的其他主要大件家电产品同样深陷质量困境。

  2017年4月,广东省工商行政管理局公布2017年第1批认定的缺陷商品名单,其中由日立家用电器(芜湖)有限公司生产的一款型号为KF-26GW/J空调,存在“对触及带电部件的防护”和“接地措施”的两项缺陷指标;另一款分体挂壁式冷暖空调器(室内机:KFR-36G/L、室外机:KFR-36W/L)“对触及带电部件的防护”“电源连接和外部软线”,以及“接地措施”三项指标不合格。

  次月,广东省工商行政管理局以“销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品”为由,对上海日立家用电器有限公司进行行政处罚,责令停止销售不合格的R-S300C日立冰箱,同时没收违法所得97530.71元,并按货值金额1.5倍罚款760500元。

  业内有观点认为,日立家电产品在中国市场质量问题不断发生,与企业对家电产品的技术研发、生产制造、质量管控等方面投入较少有着一定联系。

  中国市场挑战重重

  官网显示,日立在中国市场提供生活电器、美健家电、数字映像等领域广泛的产品和服务。其中,生活电器主要包括空调、洗衣机、冰箱、空气净化器、电饭煲等白色家电产品。

  记者从奥维云网相关报告了解到,在洗衣机、冰箱、家用空调的2017年线上线下市场零售份额TOP5品牌榜中,日立均未上榜;而且,日立相关产品也没有出现在线上线下市场零售额TOP20机型榜中。各大产品排在市场前列的,主要是美的、海尔、格力、小天鹅等国内品牌,日立洗衣机的表现也不如同为日本品牌的松下。

  此外,中怡康报告显示,2017年国内电饭煲双线(线上线下)品牌竞争进一步加剧,市场参与品牌数量有所减少,前三品牌集中度上升。从双线零售额的竞争来看,美的、苏泊尔、九阳以绝对的优势依次占据前三甲位置,线上市场占有率分别为35.4%、26.1%和9.6%,排在第四位的松下也有4%,日立则不在前五名之列。另一方面,空气净化器线上市场竞争加剧,市场参与品牌数量明显增多,前三品牌集中度下降,不过日立品牌也未登榜,不如国内品牌小米、亚都。

  在接受记者采访时,中国家电协会副秘书长张剑锋分析称,在中国市场,日立主要发力空调产品,这个产品的技术和质量都不错。其他产品则做得比较少,也做得比较差。“不过,日立空调产品这几年表现也不好,就我了解的数据来看,市场排名在前十五名之外。”

  张剑锋认为,日立在中国家电市场没什么动静,其针对中国市场的目标和定位都不清晰。“对于中国这个全球第一大家电消费市场,日立投入的精力,包括财力和人力,我感到严重的不足,与其品牌和地位并不相称。”

  对此,家电产业观察家刘步尘也向记者表示,日立的家电产品在我们生活中已经很少出现,这折射出日立已经退出了中国家电市场的主流品牌。同时,刘步尘指出,在中国家电市场,日本品牌没落,韩国品牌的表现也不甚理想。

  “我觉得这是一个前兆。日韩的家电品牌,有可能在中国市场被中国品牌挤出去。在海外市场,中国品牌慢慢也会占据主导地位。其中,日立家电品牌在中国市场的机会已经不多了。对于日立、松下这些日本家电品牌,我并不看好它们在中国市场的发展,它们也没有很好的产品。” 刘步尘表示。

  需要注意的是,在中国家电市场,包括日立在内的日本品牌目前面临着诸多挑战。张剑锋称,除了面对中国品牌的竞争压力,现在日本品牌对中国家电市场的适应性仍不强。刘步尘也直言,在过去,日本家电品牌主要面对来自韩国品牌的激烈竞争,现在则还面临着快速崛起的中国品牌的压力,“日本品牌在中国家电市场发展的难度就更大了。”

  此外,上述受访专家均提到,日立家电在中国市场表现不佳,与其转型有着较大关联。“在过去的技术时代,日本家电品牌掌握着先进的技术,赚取了高额的利润。” 张剑锋指出,“但是现在面对整个行业的竞争压力,以及行业利润变薄,日本品牌对家电板块好像已兴趣不大。”

  事实上,早在2016年底,日立就正式确立了“2018中国事业战略”,将2018年度中国地区销售额目标设定为1.1万亿日元(约合663亿元人民币),主要围绕强化产品制造、推进社会创新事业来推进。对于中国这个重要的海外市场,日立表示紧跟中国政府发布的“美丽中国”“健康中国”“网络强国”等战略规划,同时加强提供一系列相关解决方案及服务。

日立家电市场
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